一汽马自达将与亚洲最大的精品生活方式平台寺库建立全面战略合作

中新网8月22日电品牌跨界近年来风头无两，涌现出诸多让人津津乐道的成功案例，被时尚潮流等领域广泛采用，甚至延伸到汽车圈。不过，品牌跨界看似简单，背后的功底却并不简单。如何在巨大反差之间寻求共通性、打造让人眼前一亮的效果，是成功的关键。

8月20日，一汽马自达全新一代潮奢运动旗舰阿特兹在成都致感来袭，新车发布会现场，一汽马自达常务副总经理兼党委书记郭德强宣布重磅消息，将与亚洲最大的精品生活方式平台寺库建立全面战略合作伙伴关系!这是一次大胆的合作，全新一代阿特兹再次成为B级车潮流理念的引领者，双方将共同为引领“潮奢”潮流进行多维度深度合作，为消费者提供更多“潮奢”产品体验。

跨界联合这是品牌调性的碰撞

如今的汽车消费群体已经向以90后、95后年轻的人群转化，消费理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡。有格调、有设计感的产品，更能赢得年轻人群的喜爱。

全新一代阿特兹致力于打造潮奢运动旗舰，“潮”代表着潮流、前卫的设计感;“奢”则代表着产品的高级感、豪华感，它的出现正好契合了年轻一代消费者对于B级车个性、运动以及高级质感的新需求。

而作为合作的另一方，成立于2008年的寺库则是中国最大的线上线下精品生活方式平台，并且是全球范围内仅有的两家上市奢侈品电商平台之一，其平台售卖3000多个高端品牌商品。寺库以提升业主用户体验为核心，探索构建潮奢生活服务生态圈。

寺库60%以上的购买人群都是35岁以下的年轻人群，他们追求格调，偏好有趣好玩的潮奢主义。不难发现，无论是目标人群、品牌调性还是为用户提供美好生活方式的理念，都与一汽马自达的发展战略不谋而合。

跨界，就是这样产生的。

跨界不玩票产品力足够才能深度融合

在一汽马自达和寺库的此次合作中，双方将在数据打通、电商对接、线下联动三个层面进行深度合作，为消费者提供“潮奢”产品体验。

在数据层面，8月22日，双方将首次联合发布“潮奢生活白皮书”。基于寺库平台人群消费数据&一汽马自达车主调研报告，开展精准人群洞察及分析。此外，寺库付费会员也将与一汽马自达马粉联盟会员进行权益贯通，最大力度服务双方消费者。

而在电商对接方面，一汽马自达全新一代阿特兹作为首个入驻寺库的潮奢品牌，展示了自身的潮奢吸引力。新一代魂动设计化繁为简，搭配全新的水晶魂动红，车身线条更显立体，独具东方美学气息。其不惜成本打造极致舒适空间，全新NAPPA真皮座椅、日本进口北海道高级栓木饰板、日本进口奥司维顶级材质、BOSE音响系统等配置，尽显豪华、舒适。

淋漓尽致的驾控同样是潮奢人群的追求，全新一代阿特兹对车身、底盘、发动机、GVC等进行全面优化，昔日弯道之王以全新驾控质感随时恭候。

去奢侈品电商平台买车，这在之前是难以想象的。但是一汽马自达全新一代阿特兹，却用自己的产品力得到了寺库的认可，成功入驻平台，不失为一次格调之选。

狂欢嘉年华这些互动你不能错过

除了双方在线上平台的合作，寺库还将联合一汽马自达，举办为期15天的全球潮奢嘉年华，以“潮酷型格”“潮奢风尚”“潮玩主义”为主题，通过线上购物节与线下潮奢派对联动的方式，为用户提供更多潮奢福利与潮奢体验。而法国著名潮流奢侈品设计师Eugène Riconneaus，更是联合一汽马自达为本次跨界专门设计了限量1000件潮奢联名T恤，专属于一汽马自达车主和粉丝。

值得一提的是，9月7日的潮奢嘉年华主题派对为此次合作画上圆满句号，Eugène Riconneaus将携团队亲临现场，与时尚潮人一起，享受由一汽马自达与寺库联合带来的潮奢派对狂欢。

设计大师+时尚潮人+酷炫新车，这样的潮奢嘉年华是一次前所未有的体验，在上海这个自带赛博朋克气息的城市，全新一代阿特兹和寺库联手打造了一个充满未来感的潮奢派对，十分期待你的加入。

如今物质消费正在转变成受文化主导的精神消费。中国消费者对精神价值以及人文情怀的追随，成为当代消费的新风向。产品是否符合自己的个性化人设，是否被赋予了自己所追随的文化，变得更加重要。

当消费成为一种能展示文化品位与审美的行为，寺库和一汽马自达的合作，成为一次基于格调升华的跨界。品牌间互通互融的合作模式，不仅为寺库打开更为广阔的潮奢生活空间，同时也为一汽马自达注入新鲜血液。以潮奢生活白皮书为起点，一种具备东方独特审美的消费文化，正在传播向世界的舞台。