科技日报记者 何星辉
7月8日，小暑刚至，中国白酒业龙头企业茅台集团邀请其优秀经销商们聚集总部。这个名为“茅台传承人大会暨茅台经销商表彰会”的茅台经销商聚会的首要议题是，如何抓好“传承”。
“茅台传承人，是茅台工艺传承人，茅台文化传承人，茅台基业传承人。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军围绕“传承”和“创美”两个关键词，首次从厂、商视角给出了茅台传承人的完整定义，并从产品、文化、数字、绿色和服务五个维度深度诠释，如何加快建立茅台与传承人协同发展的工作机制，从承业中创业，从传承中创美。
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大会现场。（受访者提供）
“用数字创美，到了这个时代非常关键。”丁雄军对茅台传承人说，经销商和传承人都要紧紧跟上数字转型步伐，和茅台一起建立数字链接，构建数字生态圈，还要续接未来的数字潮流。
“i茅台”APP从3月31日上线试运行迅速成为流量大IP，让茅台看到了数字营销平台的巨大空间。《2022年上半年茅台酒市场工作报告》透露，目前i茅台全国注册人数超1800万，预约人次达6.9亿, 日均活跃用户近200万人。
对于外界关注的财务数据，茅台管理层宣布，在一季度营收首次超过300亿元后，团队再次交出了“时间过半、任务过半”的2022年半年成绩单——面对近年来最高的增长计划，以及进一步复杂的内外经济环境，这份成绩单可谓不易。
此次大会发布《2022年上半年茅台酒市场工作报告》显示，茅台经济指标持续向好、数字创新初见成效、产品结构不断趋优、文化推广百花齐放，实现了“时间过半、任务过半”的良好局面，为圆满完成全年目标任务奠定坚实基础。
近年来，头部白酒企业在数字化转型的过程中，纷纷抓住大数据、人工智能、5G、元宇宙等创新突破的历史机遇，通过数字化创新提升企业自身竞争力，并满足消费者个性化和多元化的需求。i茅台的爆红，让人们看到了白酒行业数字化的美好未来。
食新仪式。（受访者提供）
在“双过半”的同时，茅台也开始了下半年的市场工作布局，那就是“创美”。丁雄军提出了产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美。
讲话中，丁雄军在数字化创美上说得很细。“当下跟着数字潮流走，未来还要有预见，对大数据、区块链、5G、VR、AR等新的技术和新的应用，将重塑我们的生产、生活。”丁雄军表示，作为年轻的茅台传承人，一定要和茅台一道，在未来的数字世界继续用更科技和新潮的方式，为人们创造美好生活。
当天的大会上，有一个环节，茅台两代经销商代表合力点亮了一个“创”字。“创造离不开‘聚集’效应，只有传承人之间的碰撞、聚集和花火，才能聚合出巨大的能量。”
这也是丁雄军提出的协同创美。“这个世界单打独斗不行，必须打通链接、拓展合作，加快建立茅台与传承人协同发展的工作机制，真正把‘共同体’理念实践和深化到极致，共创更加美好的生活。”
据悉，茅台在下半年将紧抓线上线下业务协同、渠道商管理和服务，并做强做优网点建设、优化产品结构体系、加强传承人队伍建设。
关键词： 茅台集团
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